forever21败北、阿迪接盘 是“不谙世事”还是另藏商机？_乐鱼网页版在线登录

2024-10-26 00:41:03

7月17日，阿迪达斯全球第五家、西南首家品牌中心店在解放碑八一广场盛大开业，受到业内普遍注目。值得注意的是，此次开业的阿迪达斯品牌中心店，原址为2月份刚撤场的重庆唯一一家forever21（市场需求面积:800-1500平方米、已入驻2家购物中心）门店。因此，业内争相辩论forever21撤场，阿迪达斯却之后扩店，并打造出了其在西南的首家品牌中心店，信心确有？ 为此，联系了解放碑商圈负责人和商圈项目的开发商，以期借此寻得答案。

forever21撤场阿迪接盘背后的商圈升级之路 根据交流结果，小编总结了阿迪达斯品牌中心店开业，甚广不受注目的主要原因。其一，品牌开业甚广不受注目，主要是归功于品牌自身的带上客力和门店的独特性。

阿迪达斯品牌中心门店，不仅店铺面积大，店内还子集了阿迪达斯全系列多品类产品，店内享有门店独特、在品牌其他门店无法出售到的商品，本身就具备很强的吸客能力。其二，是因为阿迪达斯品牌中心门店店铺所在位置，正是2月份刚撤场的forever21门店原址。因此，业内争相猜测，阿迪达斯品牌中心店选址于此，到底是出于怎样的用心？而该区域消费主要以旅游客群居多，否不足以承托一个运动品牌4700多平方米的经营？被迫说道，forever21重庆唯一门店撤场，一方面是由于品牌自身经营问题。近年来，forever21被传出全国大范围关店撤场。

另一方面，这与整体消费市场环境改变具有莫大的关联。随着消费的更进一步升级，慢时尚热潮褪色，慢时尚品牌广泛陷于运维艰难、大面积关店的困境。此外，这也与目前解放碑整体商业氛围有关。解放碑区域仍然是普遍认为的寸土寸金之地，品牌商家进驻，必定要忍受较高的租金成本、运营成本，此时品牌的背景实力以及运营能力就要拒绝接受严苛的考验。

当下，解放碑商圈正处于转型升级关键时期，那些能遭受寄居考验的，才是确实合适解放碑商圈的品牌业态。其三，解放碑商圈的项目近些年来也不存在较小的争议。作为重庆第一大商圈，解放碑区域占到尽天时地利人和，但是区域内商业项目发展却仍然差强人意。

今年以来，全球第五家、西南首家阿迪达斯品牌中心店、PUMA Adidas西南分店、SKECHERS 斯凯奇西南分店、爸爸糖手工土司西南首店、极致日记重庆首店、INXX重庆首店等争相落户解放碑商圈，因此业内争相猜测，这否也代表着解放碑商圈正在经历某种转型趋势？ 回应，解放碑商圈负责人回应，近期商圈引入系列首入重庆品牌，显然是商圈调整经营方向的结果。目前解放碑商圈项目于是以争相利用网红城市红利，来展开项目特色化转型升级。也许在外界显然解放碑商圈消费客群主要以游客居多，运动品牌在此发展空间比较较小。

但是实质上根据商圈内运动品牌实际经营数据来看，运动品牌销售业绩，往往能超过西南同等级销售门店名列前茅。这也是商圈内八一广场项目以运动潮流为主要转型方向的最重要原因。不同于以往以物业为品牌赋能的发展思路，在商圈整体升级过程中，解放碑区域项目主要以品牌赋能购物中心居多基调，目的通过大量布局运动品牌分店、特色店、首店品牌、独特产品，来更有消费者、培育本地消费习惯，当特色品牌大量挤满，品牌赋能下的项目带上客力，就不会获得自然而然的提高。网红经济带火商圈后 修行者仅有靠个人 对于项目为什么自由选择在今年展开大规模调整，八一广场涉及负责人得出的答案是，主要是想要利用解放碑商圈网红经济大冷这一东风，来为项目造势。

而这也某种程度是单个项目如此，解放碑商圈内的项目都在利用这股东风，来已完成项目的焕新升级。众所周知，由于响音等短视频APP以及解放碑、洪崖洞等景点的很快窜红，重庆沦为了当之无愧的网红城市，网红效应为解放碑商圈带给了大批的注目和流量。在品牌、项目及商圈打造出初期，通过网红化更有更好的注目，不堪称不是一种很好的低成本的获客方式。

然而缺少品牌忠诚度的网红经济到底能否承托起一个商圈的持久发展，一切都是未知数。昙花一现后，如果没需要持续更有客流的内容和能力，也许必将不会被市场所消逝。

有媒体统计资料，一般一个网红品牌的生命周期只有6个月至1年的时间，甚至更加较短。因此，在网红经济引进门后，如何利用这股东风，展开自我修行者，沦为解放碑项目有一点深度思维的话题。此外，目前解放碑商圈客流主要以旅游客群居多。

但是一个商圈的消费，并无法意味着依赖外来人口的一段时间待命，更有本地消费重返，才是确实的持久制胜之道。因此，解放碑区域项目争相展开了系列差异化转型升级。例如以淋漓尽致青年生活方式为目标定位的PARK108国泰优活城市广场、以运动潮流为转型升级方向的八一广场、引入众多本地特色餐饮品牌的重庆WFC环球金融中心、引入大量儿童教育培训业态的日月光中心广场等。首店经济助力商圈改头换面 自2018年以来，中国零售业领域就步入了首店经济热潮。

首店标志着新的品牌甚至新的业态，是项目打造出差异化发展的最重要砝码。而且亮相优势往往能给项目带给极大的客流，再行再加品牌本身就具备很强的带客能力，沦为焕新的城市商圈、唤起居民消费活力的最重要引擎。

因此，首店经济受到商业地产行业及政府部门的高度注目。2019年，渝中区明确提出探讨首店 首牌 首秀 亮相，力争2年内，追加品牌首店100个，每年举行品牌时尚秀、品牌快闪活动100场，持续挖出城市秀场，定义时尚渝中。据输掉商大数据监测，将近一年重庆共计引入各类首店216家。

还包括：全国首店21家，西南首店61家，城市首店134家。其中，渝中区共计引入各类首店42家。还包括：全国首店8家，西南首店9家，城市首店22家。

解放碑商圈涉及负责人也回应，目前商圈正在着力引领区域内商业项目利用网红化的红利，已完成商圈品牌层次、业态的升级，持续更有本地消费者重返。在升级转型过程中，商圈也仍然提倡项目根据自身定位及核心目标消费客群，展开差异化打造出，增强项目个性标签，最后单体构成商圈强劲的竞争优势。

现阶段，八一广场、PARK108国泰优活城市广场、重庆WFC环球金融中心、日月光中心广场等解放碑项目，争相重新加入转型升级行列。引进LINE FRIENDS、GIADA、当当书店、梵高星空艺术馆、TAPOL、大耳朵口袋动物园等系列首入重庆品牌，为商圈持续流经活力。多方探寻下 解放碑商圈消费渐渐重返 作为一座城市发展的缩影，城市商圈的发展一直牵动着人们的神经。特别是在对于重庆这样组团式发展的城市来说，商圈的兴亡牵涉到着整个区域乃至城市的发展。

在重庆统辖20多年发展历史上，解放碑商圈一直占有着最重要的引导地位，这某种程度是因为它自身的城市记忆价值，堪称因为解放碑商圈作为重庆对外的名片，其发展一定程度上代表着整座城市的发展。然而，近年来解放碑商圈发展倍受争议，也是毋庸置疑的。

如今，随着商业发展转入品牌资产价值较量时代，解放碑首店 首牌 首秀 亮相的明确提出，占有了先发优势，低比例、多元化的首进品牌阵容，也将不会持续为商圈赋能。充满著表象，我们也不会找到，无论是归功于网红效应、或是项目调改，目前解放碑区域消费力正在渐渐回落，消费者也渐渐将目光新的探讨在这一区域。2018年，渝中区社会消费品零售总额突破800亿元，同比快速增长6.8%，占到全市的比重为9.2%；构建商品销售总额3500亿元，大约占到全市八分之一；构建网络销售额840亿。未来随着重庆来福士、重庆十八梯等倍受期望的项目亮相后，终将更进一步夹住消费的回落。

也许解放碑再现巅峰，早已指日可待。

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